DOOH programmatique : ce que le littoral voit vraiment

Entre gares, abris et façades numériques, l’offre programmatique s’est densifiée. Reste à savoir si un annonceur de Sète y gagne autre chose qu’un reporting d’impressions.

Le DOOH programmatique a gagné des écrans sur l’arc méditerranéen. Les decks d’agence montrent des heatmaps. Les riverains voient des boucles de 8 secondes. L’écart entre les deux est le sujet de cette note.

Nous avons marché trois circuits — Sète centre, gare, front de mer — et croisé les plages horaires vendues avec ce qui s’affichait. La leçon n’est pas « le DOOH ne marche pas ». C’est que la créa pensée pour un feed mobile meurt sur un abribus, et que le ciblage météo sert surtout à justifier un CPM.

Pour un annonceur local, un plan utile commence par deux écrans dont on peut vérifier la boucle à pied, puis seulement par l’extension programmatique.

Le prochain briefing cartographiera les réseaux qui acceptent encore une visite de contrôle, et ceux qui ne vendent que de la data de passage.

Mots-clés : DOOH, programmatique, territoire

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