Consentement : ce que les interfaces publicitaires ont vraiment changé

Moins de théories sur la fin des cookies, plus de captures d’écran. Tour d’horizon des mentions, des CMP et des pertes de ciblage observées cet été.

Le mot « cookieless » occupe encore des agendas. Sur les interfaces d’achat, le changement utile est plus prosaïque : des audiences plus courtes, des rapports moins granulaires, des mentions plus longues sous les visuels.

Notre veille réglementaire du deuxième trimestre recense les formulations que les CMP françaises affichent désormais, et celles que les places de marché refusent. L’écart crée des campagnes « valides » d’un côté, « incomplètes » de l’autre — un casse-tête pour les marques multi-leviers.

Nous ne donnons pas d’avis d’avocat. Nous indiquons aux brand managers quelles questions poser avant de signer un plan qui suppose encore un identifiant publicitaire stable.

La suite, dans l’atelier de lecture des signaux, consiste à rédiger une phrase de comité qui ne promet ni l’impossible ni l’illisible.

Mots-clés : consentement, mesure, réglementation

Voir l’agenda de vérification de la rédaction · Poser une question à l’équipe